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竞猜买球金象地板吴娟娟:聚焦文化+定制 小众品牌也能火出圈

  • 发布日期:2021-11-14 17:14
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  6月23日,以“新燃点”为主题的会暨年中会议在这家南浔成功举办,网易家居现场专访了金象地板总经理吴娟娟,听她聊聊品牌2021发展新规划。

  【网易家居】:吴总您好,本次大会主题为“新燃点”您是如何理解这一主题的?

  【吴娟娟】:新燃点简单来说就是——承前启后,继往开来。新形象、新步伐、新征程。今年可以说,是金象的转型元年,这次我们发布了很多新产品,也以此作为品牌的转型。

  在我还没有接手金象的时候,就明白外界对南浔的地板企业有一个固定的看法:家族式企业颇多,早期会有发展优势,但后续会有一些劣势。现在我想说的,家族式并不全是这样。我的父亲匠心而动,品质坚守,为金象发展打下了坚实的基础。随着时代的发展,行业竞争和格局都发生了巨大变化,我们站在父辈铸起的城楼上,没有选择安逸,而是与时俱进。清晰的认识行业和金象本身,走小众精品路线,赋予文化内涵,挑战更多多元化的创意设计。我不会等着市场来选择我们,金象要的是在我们选择市场中,傲视群雄。

  【网易家居】:本次的新品发布会暨年中会议的成功举办,对金象而言具有怎样的寓意和价值?

  【吴娟娟】:传递金象新形象和新发展战略。告诉别人,金象不是当年的金象了,已经更加的成熟、积极和进取。这一刻起,宣告金象正式迈进了发展时代,年轻、活力、进取、设计感十足而特色鲜明,走上细分发展新征程。

  【网易家居】:我们看到金象今年品牌战略上提出要“标签”化,那么金象想打造的品牌标签能否简单说明一下?

  【吴娟娟】:金象将不会参与大众搏杀,以前的金象就有“新、奇、特”的美誉,我们在这个基础上,更加明确了发展路径:小众化、文化植入、设计交互。就比如这次新品的品类依旧延续硬木三层为主打,在此基础上对宽度和长度进行了调整;在颜色和形状进行了突破性的调整,所以外观上有了很大的变化,现在的金象的核心产品兼具了颜值与内在。目前,金象地板定位为中高端地板,在木材选择上也是以非洲进口木材为主,与此相对应的受众是对地板的木种、对家的设计是有要求的中高端人群。

  【网易家居】:2021已经过半,金象对于接下来的营销布局是否有更进一步的动作方向?

  【吴娟娟】:金象的多元化营销之路已经开启,瞄准目标,专心而有条不紊的进行着:开年,金象登上CCTV1,随后又现身各大卫视。在网络这一块,金象入驻天猫、京东正在布局中。而在自媒体上,金象做了全新的布局,除了一直在做的公众号,也在小红书、微博、头条上进行了探索和尝试,相信不久会看到结果。传媒上,我们一直有跟一级主流媒体有良好合作。多元化的时代早就老了,而新鲜、朝气和有调性的金象,大众也会看到。

  提升自身优势,聚焦小众群体,用独特的文化与魅力吸引精准受众,这无疑是金象在转型元年带来的“质”造之力。在同质化产品日渐增多,地板品牌竞争激烈的当下,金象的转型与升级,势必将为行业带来新的风口,我们也将持续关注金象地板的精彩未来。竞猜买球

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